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春暖花开，草长莺飞，正是出游的好时光。一种时间短、距离近的“微旅游”悄然兴起，成为越来越多的年轻人追捧的一种休闲方式。
美丽的群岛城市舟山，有着得天独厚的海洋旅游资源，在旅游旺季即将来临之时，“微旅游”，舟山准备好了吗？
微旅游：拿起背包，微染时光
所谓“微旅游”，就是指短小的旅程，可能就是到附近一个陌生的城市，走一条陌生的小路；也可能只是逃离电子产品，去公园读读书晒晒太阳……相对于长途旅行而言，微旅游的形式更加轻松，拿起背包就走，并且出游的时间和方式更具有随意性。“不需要详细计划行程，不用收拾太多行李，拿起背包，随时出发。不再有旅行归来时的身心疲惫，有的是在休闲中体会到的怡然自得。”浙江海洋学院旅游管理系副主任郭旭这样形容“微旅游”。
清明小长假，市民刘小姐和丈夫一起去普陀山“享受阳光”。刘小姐说，闲下来的时候，总是喜欢和家人出去走走，去普陀山不是单纯为了拜佛，就是喜欢走在山径中的感觉，闻一闻泥土的芬芳，听一听清脆的鸟鸣，工作与生活的压力便被瞬间遗忘。
记者从市内各大旅行社了解到，近年来包含微旅游在内的自助游市场增长迅速，每逢周末或小长假，绿色、健康的郊区游、赏花游、温泉游产品更是占据了旅游广告的醒目位置。这些短途旅游产品的价格一般在每人160元~800元之间，非常适合家庭出游。游客可以选择门票加酒店的自驾游，也可以选择大巴或短途动车加门票、酒店半自助旅游。
除了自己出行，或报名参与旅行社的自助游，越来越多的年轻人选择通过微博或网络获得信息，并进行互动，最终达成以休闲、体验为特色的旅游。网友“yanna”前不久带着女儿去了趟杭州太子湾公园赏樱花，她告诉记者，自己是在微博上了解到这一信息的，看到网友发的图片很美，就决定去玩，去了后发现“郁金香比照片上的还美”。
舟山适合“微旅游”
“东沙古镇，只是随意地逛着，就发现已经到了深处。随处可见的青苔在告诉我们，这个昔日繁华的小镇早已沉寂，留下的只是老宅与老人。 ”类似的消息，在舟山各级旅游部门的官方微博上常常出现，这些微博的发布与转载，吸引了不少网友的目光。
郭旭认为，作为一种旅游业态，“微旅游”者是在短途旅游中寻找舒适的环境，寻找一份安慰。正因为如此，舟山是个十分适合“微旅游”的地方。无论是在海边漫步，吹吹海风；还是去中大街喝杯咖啡打发时光；或者去太阳谷看成片成片的油菜花，舟山的美景遍地都是，这是最适合发展微旅游的优势条件。“舟山在长三角城市板块中，与上海、杭州、南京等城市都很近，又是长三角的群岛城市，各个岛上有许多大大小小的景点，适合人们来放松。现在舟山又提出了打造国际休闲岛的目标，传统的观光游正逐步向休闲游转变，对于微旅游来说，发展的前景很大。”郭旭说。
普陀康辉旅行社有限公司副总经理鲍志义认为，“微旅游”其实类似于慢旅游，是传统的观光游向休闲度假游发展的一种形式。它需要游客本身也有更先进的游玩理念，不追求走马观花式的观看，而注重休闲与体验。舟山地处长三角区域，经济发达，拥有更多更高端的游客市场，舟山本地的市民也越来越热衷于休闲游。因此，舟山要牢牢抓住这些优势发展“微旅游”，要让人们在这种自由自在、无拘无束的旅行中，感受到市场的有条不紊，软硬件的配备齐全以及社会的高效率。
发展“微旅游”，舟山需要打造“微环境”
无论是通过官方旅游微博发布舟山旅游信息，还是通过淘宝网等网络推广海岛旅游，舟山打造的“微旅游”营销方式已渐成气候。
不过，业内人士表示，与成都、厦门、大连等城市相比，舟山在发展“微旅游”的过程中还存在不少需要完善和改进的地方。
鲍志义说，“微旅游”讲求轻松与随性，但并不意味着可以降低旅游的品质。“微游客”们往往会对周边景区环境及配套设施提出更高的要求。“就舟山而言，交通设施是制约微旅游发展的最大瓶颈。比如游客想去东极游玩，但是常常会遇到因天气原因造成客船停航的现象，只能放弃原定计划。”
郭旭说，“微旅游”时代讲究个性化，处处要有景，时时能互动，舟山要接纳更多的微游客，就要在体验内容、沟通方式等方面为游客提供更多的服务。“除了微营销，还要有微环境、微服务。比如，我们提出智慧旅游的概念，就是让游客能通过微博、网络等获取各种各样的旅游信息，哪里能购票，哪里能停车，哪里能吃饭，游客随时需要获取相关信息，你就要随时提供服务，及时与游客互动。这些事情，不需要资金的大投入，但是需要文化和智慧的大投入，更需要以人为本的落实。”
此外，与传统旅游相似，发展微旅游的最终落脚点还是对舟山旅游资源的挖掘与创新。近者悦，远者来，家有梧桐树，不愁凤不栖。舟山要吸引更多的微游客，重要的仍是全力打造和推进全城旅游，并不断开发新型旅游景点和个性化的特色旅游项目。要挖出更多既符合未来发展趋势，又有别于传统旅游概念的新元素，它们未必要针对高端市场，但在细节上追求精致。只有旅游品质不断提升，“微旅游”才有所依附。(殷子然/文)
